Moje pierwsze kroki na TikToku

Zbulwersowany niecnymi praktykami jakie stosuje Instagram wobec swoich użytkowników (odgórne ograniczanie zasięgów, sztuczne blokowanie postów, kasowanie obserwatorów), zdecydowałem się utworzyć konto na TikToku i równocześnie mocno ograniczyć moją aktywność na Instagramie. Doszedłem do wniosku, że warto spróbować z nowym medium, aczkolwiek biorąc pod uwagę specyfikę TikToka a w szczególności powierzchowność i skrótowość jego treści oraz młody wiek użytkowników, nie zakładałem, że moje propozycje spotkają się jakimkolwiek odzewem. Stało się inaczej a moje obserwacje są na tyle interesujące, że postanowiłem podzielić się nimi z czytelnikami bloga.

Pierwsza ciekawa obserwacja dotyczy wieku użytkowników. Oczywiście średnia wieku tiktokowych szperaczy jest bez wątpienia dość niska, ale nawet pozostając wyłącznie w obrębie Polski gdzie liczba aktywnych użytkowników wynosi 13 – 15 milionów miesięcznie, to grupa osób w wielu średnim (lub nawet senioralnym) musi być znaczna, chociaż procentowo stanowi niewielką część całości – głównie młodej. I właśnie u mnie objawiła się licznie grupa osób, których żadną miarą nie można zaliczyć do młodych. W ciągu pierwszych dwóch miesięcy moje konto odwiedziło 85 tysięcy osób z czego osoby w wieku powyżej 45 lat stanowiły 51%. No i rzecz najciekawsza: spośród tych 85 tysięcy aż 69% stanowiły kobiety (ponad 58 tysięcy). Nie jest zaskoczeniem, że kobiety bardzo interesują się modą męską – a szczególnie klasyczną elegancją – ale żeby aż tak? Przy tym wart podkreślenia jest fakt, że po pierwszym miesiącu mojej tiktokowej aktywności te proporcje były inne: osoby 45+ stanowiły 68%, zaś udział kobiet – aż 81% (!). Zobaczymy co będzie dalej.

Muszę powiedzieć, że dużym zaskoczeniem była dla mnie liczba wyświetleń poszczególnych postów. No bo przecież zupełnie nowe konto, zero obserwatorów, to skąd nagle ponad tysiąc wyświetleń pierwszego posta? (Do dziś ten pierwszy post został już wyświetlony ponad 9 tysięcy razy).  To było oczywiście miłe zaskoczenie ale do dziś nie rozumiem w jaki sposób tylu użytkowników dowiedziało się o istnieniu mojego konta i kliknęło post. Idąc za ciosem, jeszcze tego samego dnia wstawiłem drugi post i tym razem odnotowałem… 5 tysięcy wyświetleń pierwszego dnia! A do dziś – ponad 25 tysięcy. Poniżej zamieszczam ten właśnie post czyli ośmiosekundowe wideo. A dodam jeszcze, że ogólna liczba wyświetleń wszystkich 36 postów, które w tym czasie opublikowałem wyniosła… ponad 350 tysięcy.

Muszę tu wyjaśnić, że nie analizowałem zasad funkcjonowania TikToka i nie mam pojęcia jakiego typu treści są preferowane przez jego algorytmy. Po prostu publikuję skrócone wersje rolek (czyli krótkich filmów), które wcześniej wykorzystałem na Instagramie. Ale robię jeszcze coś, co jest – jak przypuszczam – nietypowe dla TikToka. Mianowicie każdemu z opublikowanych przeze mnie filmików towarzyszą krótkie teksty. Jedno, a czasami kilka zdań, których treść nawiązuje do stylizacji, którą pokazuję na filmie. Nic wielkiego bo też – jak mi się wydaje – nikt tego nie czyta więc nie ma sensu tworzenie jakichś ambitnych tekstów. Poniżej przykład jednego z takich tekstów, a dalej wideo (a właściwie pokaz zdjęć), któremu towarzyszył. Tym razem dodatkowo wprowadziłem jeszcze tekst na pierwszym zdjęciu z przeglądu. Zainteresowanie: 3 tysiące wyświetleń i 260 polubień.

Czy zwróciliście uwagę na niezwykły awans brązowego garnituru? Dziesięć lat temu był powszechnie pogardzany i uważany za nieelegancki, dziś jest super modny i bardzo często pełni rolę garnituru ślubnego.

Na koniec zostawiłem najbardziej fascynującą sprawę związaną z moim tiktokowym debiutem. Tą sprawą są interakcje użytkowników czyli komentarze i polubienia (tzw. lajki). Wyobrażałem sobie, że TikTok to takie szybkie medium, w którym na interakcje nie ma po prostu czasu. No, może na lajki – bo to szybka sprawa – ale na komentarze? W dodatku kilkuzdaniowe? Okazuje się, że się myliłem i liczba komentarzy jakie pojawiają się pod niektórymi moimi postami przyprawia niemal o zawrót głowy. Otóż są takie posty, które mają… ponad tysiąc komentarzy. W przytłaczającej większości są to komentarze bardzo pozytywne (żeby nie powiedzieć entuzjastyczne) ale od czasu do czasu zdarzają się też komentarze negatywne. Te ostatnie polegają przeważnie na szydzeniu z mojego wieku – czasem w formie dosadnej i dosłownej, a czasem w takiej, którą komentujący uważa zapewne za dowcipną. Np. jeden z komentujących napisał: to sztuczne oko powinno być głębiej wciśnięte. Muszę jednak dodać, że ten subtelny i wyrafinowany żarcik spotkał się z natychmiastową ripostą innej komentującej osoby, która napisała: sam sobie wciśnij bo ci zzieleniało z zazdrości. Poniżej – post rekordzista: 1095 komentarzy, 2156 lajków.

Moje wpisy blogowe przygotowuję z dość dużym wyprzedzeniem i nie inaczej było także tym razem. Ale gdy wpis był już w zasadzie ukończony wydarzyło się na moim tiktokowym koncie coś co znów mnie zaskoczyło i o czym chcę teraz wspomnieć. Zaczęło się od tego, że dostałem zaproszenie do udziału w programie Dzień dobry TVN i postanowiłem przygotować tiktokowy post, w którym o tym informuję, podając datę i godzinę emisji rozmowy z moim udziałem. Nic nadzwyczajnego: zrobiłem kompilację zdjęć, na których mam na sobie garnitur, koszulę, krawat i buty dokładnie takie same w jakich zamierzałem się pokazać w DDTVN, a także dodałem tekst informujący o dacie, godzinie i temacie rozmowy. Jako tła muzycznego użyłem jednego z moich ulubionych utworów rockowych: Samby Pa Ti Carlosa Santany. No i szok! Post został wyświetlony 93 tysiące razy, zebrał 15 tysięcy lajków (sic!) i 152 komentarze. 2752 osoby przesłały post dalej a 339 osób postanowiło zapisać go w „ulubionych”. Takie wyniki byłyby być może zrozumiałe gdybym miał kilkadziesiąt – lub kilkaset – tysięcy obserwatorów. Ale mam ich raptem niecałe 2 tysiące. To oczywiście miłe ze strony algorytmów TikToka, że zechciały mnie tak wysoko pozycjonować ale zachodzę w głowę co takiego godnego promocji znalazły one w moim poście – chyba nie wyróżniającym się niczym szczególnym. W dodatku nie będącym materiałem wideo a jedynie pokazem zdjęć.

Na tym kończę moją TikTokowąc opowieść i zapewniam, że moją obecność w tym medium będę kontynuował. Być może wprowadzę też do bloga cykliczne wpisy Lista przebojów z TikToka. A może za jakiś czas pojawią się kolejne media społecznościowe warte tego, żebym w nich propagował klasyczną męską elegancję? Będę jednak pamiętał, że nie każde medium stwarza szansę na duże zasięgi. Np. konto, które otworzyłem na platformie BlueSky było całkowitą porażką. Przestałem się nim zajmować po kilku miesiącach prób, opublikowaniu kilkudziesięciu postów i zdobyciu zaledwie kilkudziesięciu (sic!) obserwatorów.